Carlos Espinosa de los Monteros, Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, participó el pasado miércoles 19 de junio como ponente en el Desayuno de Trabajo de CEDE, que tuvo lugar en el Hotel Intercontinental de Madrid. En su discurso titulado "La Marca España: una tarea de todos", Espinosa quiso subrayar la importancia de la Marca España en el actual momento económico, y la capacidad con la que cuentan todos los ciudadanos españoles para contribuir al fortalecimiento y difusión de un mensaje positivo que refuerce la percepción de nuestro país en el extranjero.

“La marca país es la quintaesencia de lo intangible. Sin embargo, aunque se trata de un activo basado en percepciones, el retorno de las actividades que se realizan para posicionar y mejorar la marca de un país a nivel internacional es perfectamente medible y tiene un gran impacto en la economía de nuestro país. Por ese motivo, es imprescindible mantener alto el esfuerzo de difundir la marca España y contar con un plan a largo plazo”, declaró Espinosa. Para el Alto Comisionado de la Marca España, el éxito de esta tarea depende, en gran medida, de la participación institucional, empresarial y ciudadana.

Carlos Espinosa detalló la planificación de su tarea como representante de nuestro país en el extranjero anunciando que “el objetivo a conseguir es consolidar una lista de atributos con la que el resto de países puedan identificar a España en el futuro”. Estos son, según el Alto Comisionado: mostrar España como un país tradicional y moderno a la vez; capaz de ser sólido y solidario; rico en una diversidad tanto cultural como económica que atraiga turistas, empresarios e inversores;flexible en su trato con las instituciones internacionales y en la reforma de su sistema interno; y finalmente, un país fiable, en el que pueda depositarse la confianza de la comunidad internacional.

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