Hace tiempo que algunas de las empresas más conocidas han descubierto que el secreto de su éxito no reside tanto en buscar nuevos clientes para sus productos como en buscar nuevos productos para sus clientes. Este artículo de Infonomía.com, reproducida en el Boletín Electrónico de la CEDE, reflexiona sobre las últimas tendencias en lo que ya se llama «Brand Width» en el mundo de los productos de lujo.

Armani, por ejemplo, empezó como empresa exclusivamente de moda, pero hace unos años que ha extendido sus actividades a incluir móviles, artículos de casa, hoteles de lujo y tanto otros productos que cuesta contarlos. Según el artículo, «La extensión de las marcas de lujo alcanza sectores como el del mobiliario, accesorios para el hogar, hoteles y resorts, salud y belleza, transportes, interiorismo, tecnología y medios de comunicación, alimentación y refrescos, y la lista sigue. Por ejemplo, Paul Smith diseña bicicletas junto a Mercian Cycles, Diesel hace lámparas junto a Foscarini, Hermés y Wally colaboran en el diseño de yates, Prada colabora con LG para fabricar móviles, Agnona (marca de mujer de Ermenegildo Zegna) lanza un jabón especial para lavar cashmere»…

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